Les ventes de cassettes neuves et d'occasion sont en croissance au Japon, avec une popularité particulière parmi les personnes dans la vingtaine et la trentaine qui sont attirées par leur apparence nostalgique et leur son distinctement chaleureux et riche.
Cette tendance inattendue a également été alimentée par des marques de vêtements utilisant des cassettes comme invitations à des défilés de mode ou les distribuant comme souvenirs. La cassette, une fois considérée comme obsolète, trouve un nouveau public, y compris parmi la génération Z, qui n'a pas connu l'apogée de ce format dans les années 1980.
Cette résurgence s'inscrit dans le cadre plus large de l'engouement pour l'ère Showa au Japon, une période allant de la fin des années 1920 à la fin des années 1980, caractérisée par l'influence de la culture occidentale sur les vêtements et les biens domestiques japonais. Les cassettes offrent une expérience musicale organique et non éditée, ce qui attire les jeunes musiciens et les amateurs de musique.
Maxell est la seule entreprise japonaise encore active dans la fabrication de cassettes, et elle a dû consacrer un espace croissant dans ses magasins pour répondre à la demande croissante, principalement de la part des jeunes adultes en quête de musique et de culture des décennies passées.