« Instagram a évolué » : dans les coulisses de sa première grande refonte en dix ans

Instagram a dévoilé sa première grande refonte visuelle en plus de dix ans, fruit du travail de la directrice artistique Christy Silva et de la directrice du design de marque Cynthia Pratomo, raconte It's Nice That.

Plutôt que d'imposer une nouvelle identité visuelle spectaculaire, l'équipe créative a fait le choix d'une « retenue expressive » : le système vise, selon Christy Silva, à « créer plus d'espace pour célébrer la créativité de la communauté » plutôt que d'attirer l'attention sur la marque elle-même.

Le logo script emblématique, jugé indissociable de la marque, a été conservé tel quel. La refonte introduit en revanche un nouveau viseur photographique pour encadrer les contenus, ainsi que trois nouvelles typographies : une version affinée d'Instagram Sans, une variante monospace baptisée Instagram Sans Mono, et une police manuscrite personnalisée, Instagram Pen. Le célèbre dégradé « coucher de soleil » de la marque, lui, n'est désormais utilisé que de façon plus sélective.

Cette approche, inspirée des outils photographiques historiques comme les planches-contact ou les marques de repérage, célèbre l'acte de créer plutôt que la perfection du résultat final — un choix qui tranche avec les refontes habituellement plus radicales des grandes plateformes.

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