Quand les bonnes pratiques SEO deviennent un dogme

Un seul H1 par page, des Core Web Vitals irréprochables, du contenu sans cesse renouvelé : ces recommandations SEO, largement répandues, reposaient à l'origine sur de bonnes observations. Mais à force d'être répétées sans être réinterrogées, elles finissent par devenir un dogme, explique Stephanie Wallace dans Search Engine Land.

Le problème, selon elle, n'est pas que ces règles soient fausses, mais qu'elles perdent leur utilité en étant appliquées hors contexte. « Quelque chose peut rester techniquement vrai sans être assez utile pour mériter une priorité », résume-t-elle. Un site éditorial, une boutique en ligne et un commerce de proximité n'ont pas les mêmes besoins, alors que les recommandations génériques les traitent souvent de la même façon.

L'auteure propose une série de questions à se poser avant d'appliquer une bonne pratique par automatisme : existe-t-il une preuve que ce changement est nécessaire ? Quel problème concret résout-il ? Quelle part du site est réellement concernée ? La raison qui justifiait la règle à l'origine s'applique-t-elle encore à ce cas précis ?

Autant de réflexes qui permettent, selon elle, de distinguer les priorités SEO qui comptent vraiment de celles qui ne sont plus que des habitudes héritées — et de recentrer les efforts sur ce que recherche réellement l'internaute.

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